Театральный маркетинг
Театральный Инстаграм и что с ним делать
Несколько советов о том, как оформить страницу
Театры упорно выходят на ниву Инстаграма, услышав, что это самая популярная соцсеть с миллионами пользователей. Для того, чтобы в этой шумной и многолюдной соцсети обратить на себя внимание, нужно приложить усилия.
Посмотрим, что можно и нужно делать со страницей театра, чтобы подготовить ее к приему подписчиков и как же их найти. Заодно разберем примеры театральных инстаграмов.
Контент не должен состоять из анонсов
Инстаграм перенасыщен рекламой, спамом и мусорным контентом. Живые люди не будут подписываться на страницу, которая похожа на десяток рекламных сообщений в их ленте. В то же время, если вы используете на странице фотографии, висящие на сайте и затертые в СМИ - вы создадите скучную ленту, которая не привлчет внимания.

Хорошая идея у театра Постскриптум - вынести афишу в актуальные сториз. Удачное решение. Кстати, обратите внимание еще и на описание страницы – многословно, но симпатично.
Поработайте над описанием страницы
Тут все просто и сложно одновременно.

Есть строка для адреса - пишем адрес театра. Это нормально.

А вот писать о том, что страница театра официальная - не стоит, это выглядит очень вычурно и с претензией, что есть сотня других неофициальных.

Можно написать о предстоящей премьере и дать сокращенную ссылку на покупку билетов. Сокращать ссылки можно при помощи любого сервиса, который выскочит по запросу "сокращение ссылок для инстаграм".

Вот отличные варианты от "Сферы" и Театра на Юго-Западе. Скромно и со вкусом. У "Юго-Запада" еще и номер телефона кассы.
Научитесь делать сториз, в конце концов
В сториз можно выносить все "временное" и неформальное. Их действительно смотрят. Сториз находятся в общей ленте поверх остальных постов, поэтому если делать их регулярно, то есть шанс постоянно мозолить глаза своим подписчикам.

Посмотрите на встроенные инструменты для сториз - там есть классные опросы, которые помогают получить обратную связь от зрителей, всякие гифки и веселости, которые сделают контент страницы разнообразным. Посмотрите в магазине приложений для телефона редакторы сториз - там есть шикарные бесплатные инструменты на любой вкус. Начать можно с приложения Canva (или сайта).

Мне понравилось, как сториз используют ЦДР.
Вот такими милыми атмосферными картинками можно здороваться с подписчиками хоть каждый день и постоянно находиться в их сетевом пространстве, напоминая о себе.
А вот так можно круто показать фото из-за кулис, при этом еще и отметив всех актеров. Однозначно удачное решение.
Актуальное - ваш идеальный инструмент
Раздел "Актуальное" для сториз - ваш мощный дополнительный инструмент. Туда можно вынести все "временное" и то, к чему хочется привлечь внимание в первую очередь. Идеальной гармонии в этом плане достиг Театр на Таганке.

Если вы не умеете пользоваться фотошопом и делать обложки для "Актуального", то рекомендую воспользоваться приложением StoryArt для IOS.

Смотрите как стильно и аккуратно.
Только бизнес-страница
В Инстаграме есть два типа страниц - личные и бизнес-страницы. Страница театра обязательно должна быть бизнес-страницей. Это нужно для того, чтобы вы видели всю аналитику страницы: какие хештеги работают, какой охват у постов, какие посты стали самыми популярными. Не отмахивайтесь от аналитики, даже такой простой, как встроенная в приложение.

Кроме этого, бизнес-страницы можно рекламировать, а личные - нет.

Если вы до сих пор не перевели страницу в бизнес-категорию, то обязательно почитайте о том, как это сделать.
Научитесь использовать хештеги с умом
Хештеги действительно приносят охват. Могут принести подписчиков, если контент на странице действительно интересный. Поэтому разработайте группу хештегов, которые будете использовать под каждой публикацией. И научитесь их анализировать.

Как разработать набор хештегов?

– хештег с вариантами названия вашего театра
– имя известного актера, который играет в спектакле
– название спектакля
– московские театральные теги (#москватеатральная #театральныелюди #театрмосква).
– посмотрите, что предложат программы и сервисы подбора хештегов (например MyTager или #Теги для IOS).

Сколько, как и куда


Хештегов не должно быть больше 10-15. Облако тегов можно публиковать в ПЕРВОМ КОММЕНТАРИИ. То есть вы делаете пост, пишите комментарий с облаком тегов. Первый комментарий обычно будет скрыт при прокрутке ленты, что сделает пост аккуратнее.
Приблизьте контент к единому стилю, но не делайте его скучным
В самом начале я говорила, что контент не должен состоять только из анонсов и однотипных постов. Снимайте видео, делайте карусели, публикуйте фото из-за кулис - чередуйте все виды контента и используйте все форматы сети.

Дальше с моей стороны - только критика, потому что удачного примера стильного контента я так и не нашла (наиболее близок Театр на Таганке).

Поэтому вот несколько вариантов того, как делать не надо и объяснение почему.
Малая Бронная зачем-то чередует черно-белые фото с цветными. И сплошные лица.
У Театра Армии тоже слишком много лиц. Инстаграм - не доска почета и не стенгазета для поздравлений с днем рождения.
Театр Пушкина решил делать посты с собственным оформлением, но потом передумал и погнал публиковать обычные фото.
Тут вообще кромешный ад с белыми рамками, которые сто лет не нужны, потому что Инстаграм сам подгоняет фото по размеру.
На самом деле вести Интсаграм театра не сложно, если приложить немного любви и фантазии. Контента очень много и не нужно считать, что для его производства нужно целыми днями ходить по театру - достаточно просто помнить о том, что вам что-то нужно для Инстаграма и делать материалы по чуть-чуть. Ну а вообще желательно разработать контент-план для соцсетей, о чем я расскажу в другой статье.
Made on
Tilda